SAGA Engenharia e Construção

O setor

Construtoras com décadas de mercado chegam a reuniões com logotipos feitos às pressas e uma comunicação que não reflete o peso do trabalho que executam. Quanto mais técnica a empresa, menos atenção ela dá à forma como é percebida. E no mercado imobiliário, percepção antecede confiança. Confiança fecha contrato.

A marca

A SAGA tem 14 anos de mercado, obras entregues no prazo e um histórico que poucos concorrentes conseguem apresentar com a mesma consistência. O problema não era o que ela fazia — era o que o mercado enxergava antes de chegar até ela. Uma identidade desatualizada comunicava o oposto do que a empresa era.

Diagnóstico
“Identidade visual não fecha obra.”

Essa frase aparece em quase todo briefing com construtoras — até o momento em que o concorrente com metade do histórico fecha o contrato porque transmitiu mais confiança na primeira reunião. Comunicação de obra genérica, ausência de hierarquia visual, tom de voz sem critério. A SAGA carregava algumas dessas marcas.