Blaze Teriyaki

Sobre
Blaze Teriyaki é um restaurante americano-japonês focado em delivery, com lançamento previsto para 2026 em Nova York. Construído em torno de bowls de teriyaki e bentôs para nova-iorquinos urbanos com rotina agitada, a marca opera exclusivamente por plataformas de entrega, sem loja física, sem salão, sem distrações. Apenas comida rápida, confiável e saborosa a um preço que faz sentido para o dia a dia.

O projeto pedia uma identidade visual forte o suficiente para competir em um dos mercados de delivery mais saturados do mundo, onde uma marca vive ou morre a partir de um simples thumbnail.

O Problema
O segmento de teriyaki em Nova York tinha um problema de visibilidade. Todas as marcas pareciam iguais, com paletas vermelhas genéricas, sem personalidade tipográfica e sem identidade além da própria comida. A maioria dependia totalmente de listagens no DoorDash e no Uber Eats, sem uma presença de marca consistente nos diferentes pontos de contato.

Em plataformas como Grubhub e Seamless, onde dezenas de opções de teriyaki competem lado a lado em um grid, a diferenciação por meio do design não é um luxo, é toda a estratégia.

Para uma nova marca entrando nesse mercado, sem ponto físico e sem reconhecimento prévio, se misturar não era uma opção.

A Solução
O projeto começou com uma estratégia completa de marca, definindo posicionamento, público, tom de voz e diferenciação competitiva antes de qualquer decisão visual. A partir disso, foram desenvolvidos quatro conceitos distintos de identidade visual, cada um explorando uma direção emocional diferente, mantendo a personalidade central da marca: ousada, inovadora, confiável e cool.

O sistema final entrega uma identidade completa: logotipo em seis variações, um sistema de uso de cores com quatro combinações, tipografia primária e secundária, textos para embalagens, direção fotográfica e diretrizes de aplicação da marca.

Cada elemento foi pensado para funcionar tanto no tamanho de um ícone no DoorDash, quanto em um banner no Uber Eats, ou ainda em uma sacola de papel em uma calçada molhada de Nova York.

Blaze não parece uma marca de teriyaki. Esse é o ponto.

Direção Criativa: Marcos Ezoke
Design e Estratégia: Marcos Ezoke
Projeto: Estratégia de Marca | Identidade Visual